Blog de Rodrigo Burgos

#Takeasmile no es una propuesta de marketing emocional, ni una acción de guerrilla, ni publicidad de un museo, ni una filosofía de trabajo, ni una necesidad de transmitir optimismo. Es todo eso y mucho más, es un proyecto del Museo del Libro Fadrique de Basilea que pretende generar un sentimiento positivo en todo aquel que tenga ocasión de recibir nuestras sonrisas. No pretendemos que nos visites por ello, ni que te parezca bien o mal, solo queremos que sonrías.

Porque una sonrisa cuesta muy poco y da muchísimo, es una herramienta de poder absoluto, transmite confianza y cercanía y facilita la comunicación de manera más fluida y agradable, y la comunicación hace girar el mundo.

Pretendemos que #Takeasmile transcienda los límites del museo y se acerque al mayor número de personas posible, y ahí es donde te pedimos colaboración. Imprime esta imagen y cuélgala en tu web, blog, en tus perfiles de redes sociales, en tu lugar de trabajo, en tu casa, en tu negocio, en tu asociación, comunidad,…, donde te apetezca, y estudia la reacción de la gente. Buscamos sus sonrisas y que las compartáis utilizando #Takeasmile.

El 18 de mayo se celebra el Día Internacional de los Museos con el lema: “Museos en un mundo cambiante. Nuevos retos, nuevas inspiraciones”. El reto del Museo del Libro es haceros sonreír, y que nuestras sonrisas inspiren el cambio que este mundo necesita. Por eso, durante todo el día, el Museo del Libro Fadrique de Basilea tendrá jornada de puertas abiertas y al final del recorrido, todos los visitantes podrán formar una sonrisa gigante con Post-it escribiendo aquellas cosas que les hacen sonreír. El hashtag servirá para que todos los “motivos para sonreír” formen esa gran sonrisa aunque no puedas visitar el Museo del Libro ese día, ya que desde el museo nos encargaremos de pasar tus tweets a Post-its y colocarlos por vosotros.

Todos los museos del mundo, independientemente de su género, ubicación, contenido o presupuesto tienen algo en común, lo primero que recibe el visitante cuando entra por la puerta es una sonrisa. Pongámonos a ello y hagámoslo efectivo.

¿Seremos los museos capaces de hacerte sonreír?

“Una sonrisa es un bello rostro de gigante”. Charles Baudelaire

#Takeasmile

Llega una nueva exposición al Museo del Libro Fadrique de Basilea. El martes 3 de abril, víspera de Semana Santa, se inaugura El Beato de Ginebra, la nueva pocket exhibition que podrá visitarse hasta el 30 de septiembre en la sala de exposiciones temporales de la primera planta del museo. Después empezará la misma itinerancia que sus predecesoras, “Historia Naturalis” y “Documentalia Medieval”, que ya ruedan solas por diferentes espacios expositivos.

La exposición presenta ante el público, por primera vez, una joya escondida durante más de mil años, El Beato de Ginebra, datada en el siglo XI, que puede contemplarse a través del facsímil editado por Siloé, en exclusiva mundial, en el Museo del Libro de Burgos, recogiendo su historia, arte y contexto histórico.

El Beato de Ginebra sigue la misma filosofía de todas las exposiciones que nacen del Museo del Libro, comunicar de manera didáctica el trabajo editorial de Siloé, arte y bibliofilia, completando un proceso de investigación, estudio, reproducción, comunicación, difusión y comercialización. Las exposiciones del museo cierran el círculo que comienza rescatando un tesoro oculto en una biblioteca o colección milenaria, y acerca esa obra a todos los visitantes, con una muestra que presenta la historia del libro de forma asequible.

En esta ocasión, el elemento interactivo estará en la atracción que existe en fotografiarse en un lugar que se visita, hacerlo caracterizado, y por supuesto, compartirlo. Por ello queremos que el visitante se meta, literalmente, en un códice del siglo XI, en el Beato de Ginebra, y comparta con sus amigos en Facebook y Twitter el momento. Todas las imágenes enviadas al museo serán colgadas en la galería de la web en la sección “El Beato de Ginebra”. ¿Estás listo para posar en el photocall medieval?

Por otro lado, buscar el museo, geolocalizarlo y compartir la exposición tendrá premio. Nada menos que una lámina facsímil del Beato de Ginebra en una de sus pruebas de impresión. Si quieres una, solo tienes que hacer check-in con Foursquare en la exposición y compartir un tip con foto de la parte que más te guste. Automáticamente desbloquearás la campaña y solo te restará pedir tu premio en la recepción antes de salir del museo.

Los códices medievales también pueden ser muy 2.0. Ven a comprobarlo.

Es la red social de moda, la que más posts está generando en los blogs más influyentes. Se habla de ella y se multiplican los nuevos perfiles. Pinterest es un escaparate en forma de mosaico y sus posibilidades para mejorar la presencia de un museo en Social Media son evidentes.

Su potencial visual es un aliciente para cualquier colección que necesite un poco de aire fresco. Además, 500 caracteres por Pin son espacio más que suficiente para la descripción de las obras de cualquier catálogo o exposición. Se pueden colgar los artículos de la tienda o crear boards con imágenes y vídeos de las actividades programadas por el museo.

Sin embargo, todavía no he encontrado ningún museo en España que tenga presencia o esté investigando sus posibilidades.

El Museo del Libro Fadrique de Basilea inicia su presencia en Pinterest con un proyecto que podrá seguirse en exclusiva en esta red y que culminará el próximo día 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer. Desde mañana miércoles 23 de febrero, y durante los próximos 15 días se recorrerá el papel de la mujer en historia del libro y la literatura en forma de pins, uno por día. Imágenes y texto explicativos en el proyecto (board) “Mujeres de libro” que culminarán el Día Internacional de la Mujer y que introducirá la programación especial programada para ese día en el Museo del Libro:

Los días 8, 9, 10 y 11 de marzo se han programado dos visitas temáticas diarias que recorrerán el museo acercando a los participantes la presencia femenina en la evolución del libro desde las antiguas civilizaciones hasta nuestros días. Por supuesto, todas las mujeres que visiten el museo el 8 de marzo, tendrán acceso gratuito.

La información sobre las visitas guiadas puede verse en la página web del museo.

El Museo del Libro Fadrique de Basilea y la Federación de Asociaciones de Periodistas de España a través de la Asociación de la Prensa de Burgos han firmado un convenio de colaboración para la promoción de la cultura del libro entre ambas instituciones. La relación histórica entre el origen de la prensa escrita y la evolución del libro se remonta al siglo XVII, momento desde el cual sus técnicas de elaboración se han desarrollado de manera paralela.

Además de compartir orígenes, tanto el libro como la prensa miran al futuro a través de las nuevas tecnologías buscando la fórmula de convivencia entre las ediciones impresas y digitales. Una evolución que la Asociación de Periodistas de Burgos ha vivido a lo largo del último siglo, que se cumplirá en 2016, y que el Museo del Libro recoge a lo largo de sus salas de exposición que arrancan en el origen de la escritura y llegan hasta el e-book.

Mediante el acuerdo suscrito, todos los periodistas de la Asociación de la Prensa de Burgos recibirán de manera gratuita el Carnet de Amigo del Museo del Libro, que permite la entrada al museo siempre que se desee y presenta ventajas y descuentos en la programación cultural del museo y en los artículos de la tienda.

Además todos los periodistas pertenecientes a alguna de las asociaciones que engloba la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), que lo soliciten, recibirán su Carnet de Amigo del Museo del Libro con las mismas condiciones. La solicitud se cursará vía mail y se ofertará directamente desde las propias asociaciones.

Por otra parte, museo y periodistas organizarán de manera conjunta proyectos culturales en el marco de este convenio que se plasmarán en los próximos meses en cursos, conferencias y actividades expositivas.

Este convenio reafirma la excelente relación existente entre el museo promovido por Siloé, arte y bibliofilia y el gremio de periodistas y que han suscrito en una colaboración cultural Mar González Mena presidenta de la Asociación de periodistas de Burgos y Juan José García Gil, promotor del Museo del Libro y editor de Siloé, arte y bibliofilia.

Algunas veces es más sencillo de lo que parece. Me refiero al elemento diferenciador que hace que un visitante se vaya de tu exposición con un sabor de boca agradable pensado que por un momento ha formado parte de lo que ha descubierto. La capacidad de sorpresa y la necesidad de experimentar algo que sea distinto y se aleje de la saturación informativa a la que estamos sometidos no es tan difícil de conseguir. Utilizamos recursos digitales para intentar reproducir sensaciones que muchas veces funcionan mucho mejor con el contacto directo, sin pantallas de por medio. Solo hay que bajar el contenido al suelo y ponerlo en juego.

En Documentalia Medieval, la última exposición temporal del Museo del Libro Fadrique de Basilea hicimos el siguiente experimento:

Interpretamos la importancia de las firmas en los documentos medievales sugiriendo al visitante que su recuerdo era importante para la exposición y pusimos a su alcance la herramienta que revolucionó la trascendencia de la comunicación desde sus principios: algo para escribir. Un espacio, un rotulador y a esperar.

¡La distancia que te separa de tu público es un bolígrafo!

Ingenio, creatividad, medios no convencionales… Estos adjetivos definen a las estrategias de marketing que buscan llegar a un público determinado utilizando la psicología humana en lugar de las propias características del producto. Aunque el marketing de guerrilla también es  utilizado por las grandes firmas, los ingredientes clave de este tipo de acciones,  la originalidad, la imaginación y la capacidad de sorprender, se antojan ideales para campañas que pretenden llegar al público de una manera diferente y con bajo presupuesto.

Aquí tenéis 5 casos de museos que desarrollaron acciones promocionales con marketing de guerrilla, resultando ser una manera acertada de convertir al propio museo en una experiencia de marca eficaz.

The Children´s Museum of Indianapolis

The Children´s Museum of Indianapolis

Museum of Design Atlanta

BMW Museum Münich

Franklin Institute Science Museum New York

Un código, una invitación. Así de fácil lo pone estas Navidades el Museo del Libro Fadrique de Basilea.

Dentro de la programación navideña que el museo ha preparado para estas fiestas, se incluye la posibilidad de capturar en el código Bidi gigante de la fachada, una felicitación en forma de vídeo.

Enseñando en la recepción del museo el vídeo descargado, el visitante recibe una invitación para visitar el museo  y un regalo QRcode.

Desde hoy puedes escuchar un nuevo programa radiofónico, dedicado a los museos de Burgos, en Así son las Mañanas de Cope Burgos. Este espacio, que tendrá una periodicidad quincenal, podrá escucharse en directo los viernes alrededor de la 13:30 en el dial 837 OM.

Burgos es la provincia de España que cuenta con mayor número de municipios y su larga historia provoca que estén plagados de recursos patrimoniales artísticos, religiosos, históricos, culturales o industriales. Instituciones y particulares llevan años destinando partidas económicas a poner en valor su legado interpretándolo con proyectos expositivo. El objetivo del programa es dar a conocer esos museos y centros de interpretación visitables en Burgos capital y provincia, y que también sirva de apoyo y promoción a proyectos que por su escasez de presupuesto no pueden llegar a tanto público como les gustaría.

Contaremos con los responsables de los propios centros para que nos cuenten de primera mano su oferta y actividades.

Con la idea de que sea un espacio participativo, los estudios de Cadena Cope Burgos han facilitado el correo burgos@cadenacope.net para todos aquellos que quieran sugerir que hablemos de algún museo o espacio cultural determinado.

Desde @dmuseosxburgos podéis aportar y comentar lo que os apetezca con la idea de difundir entre todos la rica oferta de turismo cultural de la provincia de Burgos.

Como conductor del programa, colgaré quincenalmente en la sección “De museos por Burgos” el podcast de cada capítulo.

Lo único que vamos a hacer es contártelos para que puedas vivirlos.

Conoce museos…

Hace algunas semanas leí la noticia de la iniciativa de un grupo de instagrammers londinense que crearon su primera exposición de fotografías en la Eastgallery de Londres con el título “My shared world”.

Todo surgió a principios de 2011 con una reunión de amantes de la fotografía que encontraron en Instagram, aplicación gratuita para iPhone, la excusa para sus reuniones. Este instameet fue el germen de intagramers.com, lo que a su vez originó la muestra que pudo contemplarse en la citada galería londinense los pasados 22 y 23 de octubre.

“My shared world” se basa en el concepto Instagram de compartir el mundo que nos rodea y la visión que tenemos sobre el mismo: distintas visiones individuales relacionadas para estructurar una imagen colectiva.

El National Media Museum con sede en Bradford Inglaterra, abrirá en marzo de 2012 Life Online, la primera galería del mundo que estudiará el impacto social, tecnológico y cultural de Internet. Este espacio permanente, contará la historia de Internet y mostrará cómo su uso ha cambiado la vida de las personas.

Una de las piezas de esta galería será un mural gigante hecho con los avatares de todos los followers que tenga la cuenta @museummosaic en Twitter hasta el 11 de noviembre de 2011.

Los Social Media no son solo marcos perfectos para mostrar las iniciativas de promoción de las obras del arte, sino que, en algunos casos, se convierten en la propia obra.

La sala de exposiciones temporales del Museo del Libro de Burgos, acoge desde hoy la muestra Documentalia Medieval, que podrá visitarse en el edificio que la empresa burgalesa Siloé, arte y bibliofilia regenta en El Hondillo, hasta el 15 de enero de 2012.

La exposición se centra en una parte fundamental de la historia de los archivos y la escritura de la Edad Media como son los documentos. Estos testimonios, que se redactaban en las Chancillerías, son la prueba viva de la burocracia de este periodo y fuente fundamental de la que se nutren ciencias como la paleografía, que estudia la evolución de la escritura, o la diplomática, que estudia la evolución científica de los propios documentos.

En las ocho obras que se han seleccionado para exponer de la colección del Museo del Libro nos encontramos piezas de los siglos XI al XVII, de temática civil, administrativa, religiosa o privada. Destacan documentos tan importantes como los del Cid y doña Jimena, representados por una reproducción facsimilar de la Carta de Arras y de los documentos de Salamanca, que datan de los siglos XI y XII respectivamente. Las Ordenanzas de Castilla en Brujas o la Concesión de un mercado a la Ciudad de Burgos por parte de los Reyes Católicos, ambos del siglo XV, son otras de las obras de marcado origen burgalés que se pueden contemplar en la exposición.

La propuesta expositiva está dotada de un claro carácter didáctico, con explicaciones sobre la evolución de la escritura medieval desde la letra insular hasta la gótica, el origen de los documentos medievales, las partes en que se dividen un documento, los materiales que se utilizaban, o la función de los sellos (sigilografía) en los documentos de esta época. Se completa la exposición con un audiovisual sobre la historia y el proceso de elaboración del pergamino, materia scriptoria utilizada para todos los manuscritos redactados en la época.

Además, la exposición invita a los visitantes a interactuar con ella, porque todo el que lo desee podrá dejar testimonio de su paso por la misma, firmando en un documento medieval específicamente diseñado.