los enigmas del ‘do ut des’

Cada vez que das menos por lo que recibes, la gente que recibe se empobrece; y cada vez que das más, esa gente se enriquece. Cuando cobras más de lo que vale no es lo mismo que cuando cobras menos. En el segundo caso estás creando riqueza y en el primero, te estás enriqueciendo a costa de los otros, y como no tienes modo de gastar con ellos, caminas aceleradamente a ser el más rico del cementerio, más solo que la una, acumulando riqueza que ya no puedes gastar.
Y, no digamos, si lo que fabricas para los demás es una tontería o una cosa inútil que no sirve para nada, más que para que te enriquezcas. La crisis nos está trayendo un desprecio cada vez mayor por el gasto inútil. En el correo de google, al lado de un mail interesante, había los siguientes anuncios: una oferta de aprender quiromasaje, un viaje a medida a Jordania, una invitación a hacer el hogar más accesible con sillas salvaescaleras y una oferta de precios bajos para viajar a Grecia. ‘Estos anuncios se basan en los mensajes de tu buzón’, decía el que los había puesto allí. Y eso que es uno de los mejores buscadores/encontradores del mundo.
¿Qué pensará de las necesidades de sus clientes el fabricante de calzoncillos que pone a correr a Beckham casi sin ellos, por una calle? Parece un gasto inútil, para todo aquel que no sea Beckham o que comparta con él esa curiosa afición. Uno de los más famosos strippers de la televisión, sólo ha conseguido acabar de colaborador en ‘El País’: tampoco es para tanto.
A lo mejor, en algún momento, un viaje a Jordania o unos calzoncillos para correr casi sin ellos por la calle, puede que hubieran tenido algún interés para pagar algo por ellos, pero no parece que sean ahora la necesidad más imperiosa de una persona que abre su correo para leer los mensajes que le envían.
Los expertos dicen que hay un exceso de oferta, que hay demasiadas cosas disponibles a nuestra disposición, pero también parece que hay una incapacidad para entender la demanda de lo que se demanda. Ofrecen cosas bastante inútiles que resultan demasiado caras, aunque sólo sea por el tiempo que se tarda en descubrir para qué sirven realmente, si es que sirven para algo; y a lo mejor, sólo para que Beckham luzca palmito y se lleve un pastón, con la consiguiente subida del precio de los gayumbos, a mayor gloria del fabricante.
No parece que sea el problema de la gente que quiere resolver los problemas de los demás al menor coste posible, que también los hay, pero lo que pasa es que no se les ve con tanta facilidad. Los telediarios están llenos de extravagancias y la publicidad rebosa con ellas, cuanto más inverosímiles, más publicitadas: coches que vuelan y corruptos a go-go, como si tuvieran que distraernos con lo que sobra, y no es eso lo que necesitamos.
(Publicado en Andalucía Noticias)

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