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El Imperio Greenpeace contra el Lado Oscuro de Volkswagen

Seguro que recuerdas el anuncio del mini Darth Vader del nuevo Volkswagen Passat, uno de los spots más brillantes de los últimos años. Pues bien, en otro ejemplo de contrapublicidad que aprovecha el tirón comercial de uno de los vídeos más vistos en YouTube con más de 40 millones de visitas, los chicos de Greenpeace se han trabajado su versión al estilo «el imperio contraataca» que no tiene desperdicio, en la que denuncian la falta de compromiso de la marca alemana con la reducción de la emisión de gases contaminantes. Bajo el lema «El Lado Oscuro de Volkswagen» han creado una campaña con al que piden el apoyo de la gente para que difunda el mensaje y les ayude a «alejar a Volkswagen del Lado Oscuro». Brillante…

Y aquí tenéis la versión extendida del anuncio original «The Force: Volkswagen Commercial»

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Nuestro consumo se mueve

Que el uso de teléfonos móviles para acceder a Internet de forma cotidiana es una práctica cada día más extendida, es una realidad incuestionable. El uso de smartphones con planes de datos está condicionando de una manera cada vez más evidente nuestra forma de comunicarnos a diario. No es necesario estar en la oficina y ni siquiera esperar a llegar a casa para consultar nuestro correo o comentar lo que hacen nuestros contactos en las redes sociales.

Por motivos profesionales, en ocasiones me resulta complicado comunicarle de forma inteligible a mi interlocutor -un empresario, gerente o director general que en muchas ocasiones carece de bagaje alguno en los aspectos más simples de la comunicación 2.0 y las redes sociales-, en que consisten las nuevas tendencias de consumo actuales y cómo se produce el flujo de la información que circula alrededor de las empresas y las marcas durante las 24 horas del día. Para corregir esta posible falta de efectividad en el discurso siempre es recomendable recurrir a ejemplos gráficos, utilizando alguna infografía que haga más visibles los datos y sus derivadas.

Es por eso que creo que el siguiente vídeo de Think Insights [la nueva web de Google sobre las últimas tendencias en marketing digital] puede ayudarnos a entender concretamente esos hábitos de consumo de los usuarios de teléfonos inteligentes: qué y cómo opinan, censuran, recomiendan o de que forma incitan a la adquisición de ciertos productos. En definitiva, comprender lo que está sucediendo actualmente y lo que queda por venir.

Algunas conclusiones extraídas por Google en este análisis:

Nuestro estudio reciente reveló cuatro tendencias de comportamiento: los consumidores buscan información local, la búsqueda de respuestas con mayor urgencia que desde sus equipos de sobremesa, la búsqueda de nuevas formas de entretenerse y el uso de teléfonos como compañeros de compras.

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Diseñados para fallar antes de tiempo

Obsolescencia programada: proceso por el que las empresas programan la reducción de la vida útil de sus productos para que incrementemos su consumo. En el siguiente documental comprobaréis como las bombillas de principios del siglo XX ofrecían 2.500 horas de luz, para no llegar ni tan solo a la mitad cien años después. Conoceréis lo que se ha llamado el ‘Cártel Phillips-Osram’, la alianza comercial entre ambas multinacionales con la que se impuso un pacto entre las productoras de bombillas, para que la duración máxima de su vida útil fuese de 1.000 horas.

[Gracias Mateu, mi profesor de repaso particular, por darme luz en este tema]