Gente de internet

Los amigos de Mario Tascón que pululan por Facebook (donde mantuvimos esta entrevista, el lunes por la tarde) pueden leer que le interesan los libros antiguos sobre tipografía, el diseño y la información visual, además de la infografía y las imágenes didácticas. Ponferradino del 62, en los años noventa dirigió la sección de infografía de El Mundo y puso elmundo.es en órbita. Al cambiar de milenio, tomó las riendas de Prisacom, empresa que hasta ahora ha desarrollado y explotado, entre otros sitios, las webs de El País, Cuatro, As y la Cadena Ser. Desde mayo de 2008 es el general editor de Dixi Red, una empresa que en uno de sus proyectos (el blog 233grados; el otro colgado es la Practicopedia y el próximo, y más esperado, el Proyecto i) se define como un grupo heterogéneo de gente que comparte el objetivo de crear el grupo más importante de comunicación en Internet.

6:24pmLeandro Empiezo con una pregunta del anterior entrevistado, José Luis Orihuela: ¿Qué consejo le darías a un estudiante de comunicación que está cursando el último año de su carrera?

6:31pmMario ¿Qué se cambie? Es broma. Que se prepare para un entorno profesional que no se parece nada al que ha conocido durante sus años de carrera. Se requerirán conocimientos nuevos y se exigirán nuevas relaciones laborales que dificultarán su incorporación al mercado laboral a menos que cambie sus parámetros.

6:33pmLeandro ¿Qué te parece la fusión que ha anunciado Juan Luis Cebrián?

6:34pmMario Siempre he sido partidario de la separación de redacciones. Entiendo que El País no pueda resistirse a una oleada mundial en la que quedan apenas unos pocos medios con esa separación. Nadie hasta ahora ha demostrado que la fusión trajera ninguna ventaja. Ojalá El País sea el primero, pero me extrañaría.
Por cierto, cuando hablo de la separación de redacciones implica en cualquier caso que la marca operaría de forma coordinada en los dos medios (o tres incluyendo los teléfonos móviles) sin problemas.

6:35pmLeandro El anuncio de 20minutos.es, entonces, te parece una buena idea, ¿no?

6:35pmMario 20 minutos está siguiendo el ejemplo de su matriz (VG) que son unos de esos pocos que de forma separada están teniendo éxito. Es una buena idea pero hay que hacerlo bien.

6:35pmLeandro ¿Y qué opinas del rediseño de elmundo.es?

6:35pmMario Creo que han limpiado mucho su portada pero tienen temas pendientes por todo el interior. Y pendiente la incorporación de verdad de la participación de los lectores.

6:38pmLeandro Has dirigido elmundo.es y Prisacom. A bote pronto, ¿qué lecciones has extraído de esos trabajos?

6:38pmMario El mundo es/era un medio con mucha garra y juvenil, con ganas y fuerza, se aprende a ser agudo e ingenioso con pocos medios. Prisacom era un trabajo gigantesco (elpais.com apenas suponía un 20% de lo que se hacía). Se aprende mucho de multimedia, de radio, de tele, de visión internacional.

6:39pmLeandro ¿Cuándo seas abuelo te seguirán culpando de haber cerrado la versión impresa de El País?

6:40pmMario Yo creo que la gente sabe quién y por qué tomó esa decisión. A Prisa no le han sentado bien las decisiones de corto plazo para hacer más rentable el valor ni las estrategias defensivas del papel y esta decisión lo era. A uno le tocan algunas veces tareas directivas poco agradables pero intenta llevar los barcos de la mejor manera posible por la mejor vía aunque no comparta todas las decisiones.

6:40pmLeandro ¿Tendrás en el Proyecto i un vídeoblog como el de Pedro J. Ramírez?

6:40pmMario Espero que no. Aparte de tener más vergüenza, creo que cada uno debe saber en qué medios se maneja mejor y el vídeo, a pesar de las experiencias, no parece un formato que se le haya dado bien al director de El Mundo.

6:42pmLeandro Imagina que esto es Twitter. Define en menos de 140 caracteres la Teoría del Triángulo de Proyecto I.

6:43pmMario Los medios del futuro los haremos entre periodistas, máquinas y usuarios. Me sobran caracteres.

6:43pmLeandro Entre tú y yo (ejem, vieja fórmula periodística), ¿puedes adelantar algo sobre vuestro Proyecto i que aún no hayáis contado en 233grados?

6:45pmMario La verdad es que la comunicación del proyecto la hemos cambiado completamente y todo el que quiera saber algo lo tiene en nuestras páginas. Hasta las fotos de cómo está la situación de las oficinas. El diseño es muy chulo y avanzado. La "i" del proyecto seguramente se mantenga como logo de la nueva cabecera.

6:45pmLeandro ¿Hay fecha de parto?

6:45pmMario Si todo va bien con las pruebas que estamos haciendo, a finales de febrero tendremos una beta pública.

6:46pmLeandro Toca esperar. ¿Te arrepientes de haber proclamado en vuestra hoja de ruta que vuestro objetivo es crear el grupo más importante de comunicación en Internet? ¿No teméis generar demasiadas expectativas?

6:47pmMario Lo malo de la situación actual es que no hay nadie más generando prácticamente ninguna expectativa. Pero efectivamente me esfuerzo en pedirle a la gente un trabajo de paciencia y comprensión antes de salir. En Internet los medios son más vivos que en ningún otros sitio y la primera versión es sólo eso, la primera. Seguro que la tercera será mejor y, además, a lo mejor aparece muy rápido (seguro).

6:48pmLeandro ¿La crisis (si quieres quito las "ies" a la palabrita para no gafarlo) está afectando a la gestación del Proyecto i?

6:48pmMario No. Al contrario. Nos encontramos en el proceso de construir y tenemos costes que no hubiéramos soñado. El mar para nosotros no está más revuelto que estaba. Se ha revuelto para todos. Pero creo que tiene ventajas. Si nos llega a pillar con el medio desplegado hubiera sido otra cosa. Intentamos ser optimistas a pesar de la crisis.

6:49pmLeandro ¿Os ha sorprendido el fulgurante éxito del blog 233grados?

6:49pmMario Nos ha sorprendido mucho, de verdad. La gente, el público ha sido muy cariñoso con nosotros. Y el nombre mola, ¿verdad? Y la gráfica.

6:50pmLeandro Está muy bien, sí. Te consta que unos aseguran que es el mejor blog en español... mientras que otros, con sarcasmo, lo llaman el blog más caro del mundo, ¿no?

6:50pmMario Pero el blog no cuesta mucho. Sólo hay una persona trabajando para él. El resto estamos (a excepción de otros cuatro en Practicopedia) en el Proyecto i.

6:51pmLeandro Me lo contaron como un chiste: como tenéis bastante presupuesto y sólo se veía el blog...

6:51pmMario Un proyecto de esta envergadura se está haciendo muy rápido, la verdad. Empezamos realmente con el equipo a partir de septiembre. Estamos hablando de que en 6 meses tenemos dos webs (Practicopedia y Proyecto-i) y un blog. No está mal, ¿verdad?

6:53pmLeandro Nada mal. En 233grados estáis contando toda la gestación del Proyecto i, ¿pero no crees que os pueden estar copiando en tiempo real?

6:54pmMario Bueno. Así es la red.

6:54pmLeandro Hernán Casciari, para mí el mejor escritor internetero en español, montó una buena anunciando con ironía la muerte de los blogs. Proclamó su muerte mediática y su nacimiento real. Importa el talento, más que la herramienta, dijo. ¿Qué opinas?

6:54pmMario Totalmente de acuerdo con Casciari en ese tema. El tema tecnológico es difícil y el talento de la gente es irrepetible. Pero no olvidemos que detrás de las herramientas, y de los algoritmos, también hay talento.

6:55pmLeandro Oye, ¿de qué chistera sacaste las palabras anagénesis y cladogénesis?

6:56pmMario De un libro que se llama El origen de las marcas (este año no hace falta explicar en qué otro libro estaba inspirado). Me gustó el ejemplo. Investigué un poco más en la Wikipedia y en los libros que tengo de cultura visual. Los naturalistas eran estupendos infógrafos.

6:56pmLeandro El papel arde a 233 grados, vale. ¿Y a cuánto arde Internet?

6:56pmMario Seguramente a temperaturas similares.... En realidad el nombre lo teníamos para un proyecto cultural. Íbamos a someter a votación pública cualquier libro para saber cuáles merece la pena quemar. La gente votaba y el que llegaba a 233 se quemaba. Era políticamente incorrecto.

6:58pmLeandro ¿Inspirado en la piscina de Umbral?

6:58pmMario Alguien vio que teníamos el dominio y lo asoció con el proyecto nuevo. Igual que la piscina. Nos hizo gracia la asociación y se lo pusimos al blog.

6:59pmLeandro ¿Sobran muchos libros, muchos blogs, estamos saturados de información, o es un lujo vivir en un mundo así?

7:00pmMario Es un lujo vivir así. El problema de la superabundancia de la información es un lujo. Y hay muchas formas para sobrevivir a ella.

7:00pmLeandro Para terminar, si no te importa dime qué te parece gentedigital.es. No te cortes.

7:01pmMario Gentedigital.es me gusta. Me parece encomiable lo que hacéis. Y está muy bien construido. Además creo en los proyectos digitales

7:01pmLeandro Muchas gracias.

Publicado el 27 de enero de 2009 a las 08:15.